高考结束后，复读机构想靠广告获客却总被拒审？投放没效果还白花钱？其实复读班推广的核心是 “避坑 +准确投放”，今天把行业准入、媒体选择、出价技巧全讲透，避开 K12 禁区，让本地招生线索哗哗来～

一、先避坑！复读机构投放关键的 “准入关”

现在多数媒体禁投 K12 教育，复读机构想过审，需先搞懂 “行业判定和素材逻辑”，不然广告投了也白投：

✅ 开户选对 “赛道”，避开 K12 禁区

以百度信息流为例，开户行业千万别选 “家庭教育” 或普通教育门类，需明确选 “K12 方向”，但内容要突出 “成人复读”“高考后复读”，和中小学教育划清界限。

✅ 素材审核抓核心：不碰 “中小学元素”

素材里不能出现 “中小学”“青少年”“义务教育” 等 K12 相关词汇或场景，要点强调 “高考复读”“复读冲刺” 等关键词。不同媒体审核标准不同，投放前一定要摸清楚边界，避免反复拒审耽误招生黄金期。

二、投对媒体 = 准确获客！3 大平台覆盖本地复读生家长

复读招生主打 “本地准确触达”，选对平台才能效率触达目标人群：

巨量引擎系：抖音、今日头条、番茄小说、穿山甲等平台流量大，支持本地准确定向，适合用短视频展示 “复读提分案例”“校区环境”，快速吸引高考后学生和家长；

腾讯广点通：微信朋友圈、公众号、腾讯新闻覆盖广，尤其适合触达家长群体，用图文突出 “本地复读班优势”“师资力量”，配合表单留资收集线索；

百度信息流：百度 APP、好看视频、贴吧等平台可联动搜索流量，学生和家长搜 “复读机构”“高考复读攻略” 时准确触达，搜索 + 信息流双管齐下，获客更准确。

三、出价 + 目标设置：效果类投放这么玩，线索成本更低

复读机构招生属于效果类广告，出价和目标设置直接影响获客效率：

✅ 优先选 “OCPM/OCPC”，按线索出价

投放时以 “表单提交”“电话咨询” 等实际招生线索为目标出价，让系统准确匹配有复读需求的用户，避免泛流量浪费。

✅ 初期出价 “略高于均值”，快速起量

本地复读线索成本一般在 80-120 元左右，前期可以把转化出价设为行业均值 + 20%，帮账户快速渡过冷启动，后期再根据数据慢慢优化降价，既保证量又控制成本。

四、总结：复读机构投放核心 =“避坑 +准确 + 本地”

想让复读招生广告有效果，记住这三点：

开户和素材避开 K12 雷区，突出 “高考复读”；

选巨量引擎、腾讯广点通、百度信息流等大平台，准确定向本地人群；

用 OCPM/OCPC 按线索出价，初期略高出价抢量，后期优化降成本。

高考后是复读招生的黄金期，抓住投放技巧才能快速获客。做复读招生的朋友如果想了解具体媒体的审核细节、本地定向技巧，欢迎评论区留言或私信咨询，帮你避开雷区，让招生线索不断～

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