做腾讯广点通投放的朋友，是不是遇到过计划跑着跑着突然没量，干着急又没办法？别慌！分享个真实案例里的起量思路，2 个调整方法，帮你把熄火的计划重新点燃，还能控制成本～

先看背景：有个广点通计划，本来跑量挺稳，突然 “熄火”，2 - 3 天没量。这时候别直接放弃新建计划，试试这两步调整：

调整 1：爆款素材复用，文案灵活切换

一步，把之前跑量超猛的 “爆款素材” 重新上架！注意，不是照搬，而是搭配新玩法 ——替换文案投放 。比如原来素材配的是 “限时优惠” 文案，这次换成 “用户真实反馈”“场景化描述”。

为啥这么做？广点通的算法喜欢 “熟悉又新鲜” 的内容。爆款素材本身有跑量基因，系统认可它的吸引力；换文案相当于给素材 “换个新皮肤”，能避开之前的投放疲劳，重新触发流量推荐。

举个例子，之前推广美妆产品，爆款素材是 “3 秒遮瑕” 的演示视频，之前文案强调 “价格优势”，这次换成 “熬夜党必备，瑕疵一键隐形”，从场景和人群痛点切入，用户新鲜感回来，素材又能重新跑量。

调整 2：嫁接高转化计划，素材文案双优化

二步更关键 ——嫁接 “较大转化计划” 的优质素材和文案 。找账户里当前跑量好、转化最稳的计划，把它的优质素材（比如点击率超高的视频、图片）和文案（转化导向强的话术），嫁接到熄火的计划里。

这是利用 “优质元素迁移” 的思路。较大转化计划的素材和文案，已经被系统验证过效果，嫁接过来能快速给熄火计划注入 “跑量基因”。同时，搭配计划原本的定向、出价，让新素材在熟悉的投放环境里发挥威力。

操作时注意细节：别直接复制粘贴，要稍微调整素材，比如给视频加个新片头、给图片换个边框，让系统识别为 “新创意”；文案也做局部修改，保留核心转化话术，适配当前计划的人群。

为什么这两招有效？

本质上是 “利用历史跑量资产 + 避开投放疲劳 + 注入优质元素”。爆款素材是自己的 “成功经验”，好转化计划是账户里的 “优质模板”，两者结合，既能唤醒系统对计划的关注，又能提高素材和文案的竞争力，让计划重新起量。

而且，这种调整比新建计划更省成本！新建计划要重新经历冷启动，不确定性高，成本容易失控；而盘活现有计划，利用历史数据和优质元素，能在更短时间内起量，还能延续之前的投放优势。