广点通投放三要素：“素材、定向和出价”

　　1、素材优化：影响广告投放效果

　　一则广告的灵魂就是素材与文案，它们直接影响了广告的投放效果产品。以下几点是素材和文案优化的几个原则

　　1)贴近用户增强代入感

　　2)放大用户“利益”提高用户参与

　　3)增加悬念激发用户好奇心

　　4)精致的画面，简单的布局引起用户好感，降低用户理解成本

　　在广告素材优化时需要注意的是，受众人群可能由于年龄性别等等情况造成偏好的区别，需要将不同的方法组合运用。

　　2、定向优化：广告精准投放的关键

　　通过多次投放将效果数据整合分析，确定目标定向，再进行不同的标签组合测试，不断分析数据优化，灵活机动地对实际的情况进行调整，并做好监测。

　　3、出价优化：成本控制与广告展现

　　出价影响到的是每个展现广告的流量以及最后的激活成本，应该根据具体每个广告的表现来做出出价高低的调整，并做好监测，对数据进行分析。