腾讯广告投放|腾讯广告售卖策略介绍
腾讯广告投放——合约售卖策略介绍
功能介绍
微信广告支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买、按点击竞价购买和按单篇文章购买四种购买方式。
朋友圈信息流广告位和公众号文章视频贴片广告位支持曝光竞价购买，订阅号消息列表广告支持曝光竞价/曝光排期/点击竞价购买，公众号底部广告支持曝光竞价/曝光排期/点击竞价购买，公众号互选广告按照单篇文章计费，公众号文中广告支持曝光排期/点击竞价购买，小程序Banner广告支持点击竞价购买，小程序激励式广告和小程序插屏广告按曝光竞价购买，视频号原生广告支持曝光竞价/曝光排期购买。
其中，朋友圈信息流广告位，电商推广广告（即推广目标为：推广我的商品）仅支持 按曝光竞价购买。除电商推广广告外，其他朋友圈图文/视频广告均支持排期购买和竞价购买。
按曝光排期购买
提前预定未来目标人群的广告展现机会，冻结对应广告金额，最终按照实际曝光情况结算广告费用。
目前朋友圈信息流、订阅号消息列表、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、公众号文章中部、小程序Banner、小程序插屏、支付订单详情页、视频号原生广告 8个广告位支持按曝光量排期购买。详细售卖策略如下：
广告位 | 售卖门槛 | 售卖定价 | 排期时间范围 |
朋友圈信息流 | 单次广告投放预算 5 万元起 | 按千次曝光定价，由投放地域和广告创意外层媒体类型共同决定 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 |
订阅号消息列表 | 单次广告投放预算 1000 元起 | 按千次曝光定价，由投放地域和广告创意外层媒体类型共同决定。 非视频样式 核心城市：40 元/千次曝光 重点城市：35 元/千次曝光 其他城市：30 元/千次曝光 视频样式 核心城市：45 元/千次曝光 重点城市：40 元/千次曝光 其他城市：35 元/千次曝光 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 投放持续时间：3~30个自然日 |
公众号文章底部 | 单次广告投放预算 1000 元起 | 按千次曝光定价，由投放地域决定。 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 |
公众号文章中部 | 单次广告投放预算 1000 元起 | 按千次曝光定价，由投放地域决定。
| 投放开始时间：未来1~28个自然日 |
小程序banner | 单次广告投放预算 1000 元起 | 按千次曝光定价，由投放地域决定。 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 |
小程序插屏 | 单次广告投放预算 1000 元起 | 按千次曝光定价，由投放地域决定。 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 |
支付订单详情页 | 单次广告投放预算 1000 元起 | 按千次曝光定价，由投放地域决定。 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 |
视频号原生广告 | 单次广告投放预算 5 万元起 | 按千次曝光定价，由投放地域决定。 核心城市：100 元/千次曝光 重点城市：75 元/千次曝光 其他城市：50 元/千次曝光 | 投放开始时间：未来1~28个自然日 投放持续时间：1~15个自然日 |
备注说明
核心城市：包含北京和上海。
重点城市：包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
其他城市：包含除以上22个城市之外的其他城市。
腾讯广告投放——广告售卖策略介绍
功能介绍
基础介绍
不同版位在不同创意形式的售卖规则不同，目前腾讯广告提供按CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM5种售卖方式，具体如下：
1. CPC
按每次点击付费
2. CPM
按每千次曝光付费
3.CPA
按每次下载付费
4.oCPC
以点击计费的智能出价。选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照点击扣费。
5.oCPM
以展示计费的智能出价。选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。
不同版位的创意形式对应售卖规则
| 版位 | 售卖方式 |
|---|---|
| 微信朋友圈 | CPM、oCPM |
| 微信公众号与小程序 | CPC、CPM、oCPC、oCPM |
| QQ/腾讯信息流/腾讯音乐 | CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM |
| 腾讯新闻与腾讯视频 | CPC、CPM、oCPC、oCPM |
| 优量汇 | CPC、CPM、oCPC、oCPM |
| 应用宝 | CPC、CPA |
| PCQQ/QQ空间/腾讯音乐 | CPC、CPM |