广告投放是娱乐产业迅速发展的结果，当一个个庞大的流量网络（APP）出现后，他们利用其提供的流量，形成了一个个广告媒介。

从传统的广告策划中，衍生出了一个既注重投放又注重数据的职业，在国内一般被称为信息流优化师，而在国外，也有一些非信息流的分发渠道，被称为广告投放。

广告沟通，简言之，就是广告主和广告媒介之间的沟通过程。广告主就是需方，也就是通常所说的甲方，甲方的需求是投放广告，从而获得用户。

用户从哪里来，主要是来自于广告媒体。广告媒体作为供方，它拥有着大量的用户流量，如果将这些用户提供给不同的需方，就可以很好地实现流量变现。目前，国内的主流广告媒体以头条为中心，以抖音为中心，以腾讯为中心，以微信为中心，各有各的特点。

比较特殊的广告媒体穿山甲，则是由无数个第三方媒体组合起来的聚合平台，也就是说你投放穿山甲就是投放它所包含的所有媒体。

理解了这点之后，接下来需要明白的是三个第三方。

1.广告平台

你肯定在微信小程序里玩过跳一跳这种小游戏，当你游戏失败后想复活再来一次，这时你就会观看一段不能跳过的广告视频。这种视频称之为激励视频，是广告主进行腾讯广告投放的产物。

2.追踪平台

简单来说，广告主需要知道广告是否真的触达到了广告媒体之中。

在广告投放准备中，不可避免的一步是广告追踪的适配。广告追踪是直接涉及到广告优化的重要一环，比如在投放穿山甲这种聚合媒体中，如果能追踪到穿山甲具体的媒体，那样就可以使用自定义流量包进行指定投放。

另外一个重要的原因是广告的归因问题，效果广告的付费逻辑常见有OCPM、OCPC、CPA，这三种分别对应展示计费、点击计费和转化计费。当广告主的广告在A媒体按展示计费进行投放，在B媒体按点击计费进行投放，两边都看到了这个广告到底归类到哪家媒体呢？这样就需要一个统一的追踪平台。

3.广告代理商

也许是专业，也许是人力。在市场上，有很多的甲方客户会把广告的布置工作委托给广告代理。广告代理公司通常被称为乙方。这里涉及到了广告策划，一般都是从乙方到甲方，再到媒体。

当然除了这三方之外，还有一个最关键的第三方，那就是用户。广告媒体的资本，广告主的需求，广告投放的一切都是为了获取用户。

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