腾讯广告ADQ（即“广告投放平台”，曾用名“广点通”）是腾讯旗下的效果广告投放系统，主要覆盖腾讯生态内微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐等海量流量资源，支持通过准确定向实现广告投放。以下是关于ADQ投放的定义、入口及操作流程的详细说明：

一、什么是腾讯广告ADQ投放？

核心定义：

腾讯广告ADQ（原广点通）是腾讯官方提供的效果广告投放平台，广告主可通过此平台在腾讯系App及合作媒体上投放广告，按CPM（千次曝光）、CPC（点击）、oCPM（优化转化）等模式计费，适用于品牌曝光、应用下载、商品销售、线索收集等多种营销目标。adq广告就是腾讯广告系统的简称，由腾讯广告网址简称而来（腾讯广告投放平台网址：ad.qq.com）。

流量覆盖：

社交场景：微信朋友圈、公众号、QQ空间。

内容场景：腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器。

其他资源：优量汇（腾讯联盟流量）、腾讯音乐等。

主要优势：

用户准确定向：支持年龄、性别、地域、兴趣、行为（如近期搜索词）、设备等多维度定向。

多广告位形式：图文、视频、小程序、H5落地页、应用直达等。

数据闭环：支持与微信生态（如企业微信、小程序转化）深度打通，优化投放效果。

二、腾讯广告ADQ投放入口

1. 官方登录入口

腾讯广告官网入口：https://e.qq.com → 选择“效果广告” → 进入ADQ投放后台。

2. 账户类型区分

适合中小广告主，通过代理商或直客开户，需提交营业执照等资质。

三、腾讯ADQ广告（广点通推广）投放流程

1. 开户与资质准备

注册/登录：通过官网注册企业账号，提交营业执照、行业资质（如教育、医疗需特殊许可）、法人身份证等。

充值：按代理商或平台要求预存广告费（通常较低5000元起）。

2. 创建广告计划

选择目标：根据需求选择营销目标（如商品推广、应用下载、线索收集）。

设置预算：

单日预算：建议1000元起（测试阶段可降低）。

出价方式：CPC（点击付费）、CPM（曝光付费）、oCPM（按转化出价）。

定向设置（核心步骤）：

基础定向：年龄、性别、地域（可细化到城市级）。

兴趣定向：母婴、教育、游戏等标签。

行为定向：近期搜索词、App使用行为、微信消费偏好等。

自定义人群：上传已有用户数据包（如手机号、设备ID）进行匹配。

选择广告位：

默认优选流量（系统自动分配），或手动选定资源（如仅投朋友圈、QQ浏览器信息流）。

3. 设计广告创意

素材类型：

图文：尺寸建议1200×628像素，文案突出核心卖点（如“限时5折”）。

视频：时长15-30秒，前3秒需吸引用户停留（如痛点场景）。

小程序直投：直接跳转小程序页面（需关联小程序AppID）。

落地页：

商品页、活动页需加载速度快，适配移动端。

建议使用腾讯蹊径（落地页工具）提升转化率。

4. 提交审核与上线

广告提交后，腾讯审核通常需1-4小时（复杂行业如医疗可能更久）。

审核通过后，广告自动开启投放，可实时监控数据。

5. 数据优化

核心指标：关注曝光量、点击率（CTR）、转化成本（CVR）。

优化方向：

调整定向：淘汰低效人群，增加高转化标签。

迭代素材：每3天更新一次素材，避免疲劳。

动态出价：竞争激烈时段提高出价10%-20%。

四、腾讯ADQ投放的常见问题

1. 定向如何准确触达目标用户？

案例：母婴产品可定向：

年龄25-40岁女性 + 兴趣标签“育儿”“早教” + 近期搜索“纸尿裤品牌”。

工具辅助：使用“人群洞察”工具分析潜在用户画像。

2. 如何降低转化成本？

选择oCPM出价，系统自动优化投放；

使用“智能扩量”功能，拓展相似人群。

3. 微信生态如何联动？

广告跳转企业微信客服，或通过小程序发券引导复购。

4. 新账户冷启动建议

初期放开定向（如仅设基础地域/年龄），积累数据后再逐步收窄。

每日预算不低于300元，确保系统充分学习。

腾讯广告ADQ是覆盖腾讯全域流量的核心投放工具，适合需要准确触达用户的品牌和效果类广告主。投放核心在于定向设置与素材优化，建议结合A/B测试与数据反馈持续迭代。若需深度运营，可联系腾讯官方代理商获取行业定向包、优先审核等支持。