在竞争激烈的数字营销领域，腾讯广告为众多广告主提供了广阔的推广平台。然而，要想在腾讯广告上实现效率投放，广告素材的制作至关重要。从素材类型的搭配、数量的确定，到创意层级的配置、更新频率的把控，再到风险规避的规范，每一个环节都需要精心策划。

一、素材类型与尺寸的多元组合

每个广告单元都应涵盖组图、横图、视频三种形式的素材，以满足不同用户的喜好和广告位的需求。为适应多样化的广告展示场景，至少准备 3 种尺寸的素材，如 16:9 横版、9:16 竖版、1:1 方图。这不仅能确保广告在各种广告位上适配，还能从不同视觉角度吸引用户的注意力。

在视频素材方面，时长应控制在 15 - 60 秒之间，这样既能充分传达关键信息，又不会让用户感到冗长。横版视频分辨率不低于 1280x720，竖版建议 720x128，以保证视频的清晰度和视觉效果。高分辨率的视频能为用户带来更好的观看体验，增强广告的吸引力和可信度。

二、创意层级的科学配置

在广告计划层面，程序化创意是提升广告效果的重要手段。每个程序化创意建议搭配 3 个标题 + 2 个素材。这样的组合可以通过不同标题与素材的搭配，测试出能吸引目标受众的组合方式。如果手中有已验证跑量的素材，可适当精简至 1 - 2 个素材 + 3 个标题，在保证效果的同时，提高投放效率。

新建广告时，采用分层策略能更好地管理广告资源和风险。高预算的跑量广告配置已验证素材，确保稳定的流量和转化；中预算的潜力广告使用优化素材，探索新的增长机会；低预算的新广告用于测试全新素材，为未来的投放积累经验。

三、保持素材的更新频率

为了保持广告的新鲜度，吸引用户持续关注，每周需更新 30% 的素材。这意味着广告主要不断创新和优化素材内容，以适应市场变化和用户需求。要点测试警示类、研究报告类、场景化痛点类文案模板，这些模板能够引发用户的兴趣和共鸣，提高广告的点击率和转化率。

对于视频素材，建议每 3 天迭代一次脚本结构，确保内容的新颖性和吸引力。在前 3 秒加入强视觉冲击元素，如标签、专家形象等，能够迅速抓住用户的眼球，提升视频的完播率。在快节奏的信息时代，用户的注意力非常短暂，只有在开头就吸引住他们，才能让他们继续观看广告内容。

四、遵循风险规避规范

在制作广告素材时，需严格遵守相关规范，避免出现违规行为。对于教育培训类广告，要避免使用 “包过”“免考” 等敏感词，以免误导用户和违反相关规定。素材内容需与开户行业保持一致，养生课程不能以赠品作为主体，要突出课程本身的价值和优势。

法律服务类广告则需在落地页醒目位置公示律师执业号，确保信息的透明度和合法性。开户主体也要与律师事务所信息一致，以增强用户的信任感。

五、矩阵式组合与投放节奏的优化

在实际投放中，采用 “1 个核心卖点 + 3 种表现形式 + 5 组标题变体” 的矩阵式组合，配合每日新建 2 - 3 个广告层级的投放节奏，可有效提升广告起量的概率。这种组合方式能够从多个维度展示产品或服务的优势，满足不同用户的需求和喜好。

腾讯广告主在投放广告时，要充分了解并遵循上述素材制作策略和数量要求。通过精心制作素材、合理配置创意、保持更新频率、规避风险以及优化投放节奏，才能在腾讯广告平台上实现效率投放，提升品牌知名度和产品销量，取得良好的营销效果。