在数字化营销浪潮中，腾讯视频 TV 端凭借其庞大的用户基数与家庭场景优势，成为广告主布局大屏营销的关键阵地。了解腾讯视频 TV 端丰富多样的广告位，对于准确触达目标受众、提升品牌传播效果至关重要。

一、视频前贴片广告：大屏开场的黄金曝光位

视频前贴片广告在用户播放视频前强制展示，是品牌抢占用户注意力的首要触点。时长通常在 40 - 60 秒，这段时间内，用户注意力相对集中，为品牌提供了充足的展示窗口。其广告格式为视频形式，能够通过精美的画面、生动的情节与震撼的音效，展现品牌形象与产品特性，实现沉浸式营销体验。例如汽车品牌可借助前贴片广告，细腻呈现新车外观设计、内饰细节与驾驶性能，让用户仿佛身临其境感受产品魅力，加深品牌印象。在曝光量上，腾讯视频 TV 端每日海量的视频播放次数，保证了前贴片广告较高的展示频次，助力品牌实现大规模传播。

二、暂停广告位：准确拦截用户注意力

当用户在观看视频过程中点击暂停时，暂停广告随即呈现。此广告位以图片形式展示，介绍尺寸为 1280 * 720 像素，确保在大屏上清晰展示广告内容。在用户暂停视频的瞬间，画面焦点集中在暂停广告上，此时用户的注意力被准确拦截，广告信息得以效率传达。从展示频次看，为避免过度打扰用户，影响观看体验，建议每日展示不超过 3 次。以家居品牌为例，可在暂停广告中展示新款家具的高清图片，搭配简洁有力的促销文案，吸引正在休闲观看视频的家庭用户关注，有效提升品牌在家庭消费场景中的曝光与认知。

三、少儿闹钟广告：准确触达家庭亲子群体

此广告位准确锁定家庭用户，在 TV 端设置儿童闹钟和少儿闹钟提醒时，于提醒栏上方展示。其场景友好，巧妙融入家庭亲子生活场景，在家长为孩子设置闹钟关注少儿内容的时刻，广告自然呈现，增添用户好感度。对于母婴、儿童教育、少儿食品等相关品牌而言，这是较佳的营销入口。例如少儿英语培训机构，可通过展示生动有趣的教学场景、学员的学习成果等广告内容，吸引家长关注，激发其为孩子报名课程的兴趣。

四、边看边买广告：内容关联驱动消费转化

该广告以图片形式出现在视频播放卡顿时的加载界面，与视频内容紧密相关。当用户观看视频遇到卡顿等待时，注意力容易转移到加载界面，此时边看边买广告顺势映入眼帘。对于影视剧中出现的 “明星同款” 商品，或是与视频主题相关的产品，品牌可借此广告位迅速抓住用户兴趣点，实现从内容到消费的快速转化。比如热播古装剧中演员佩戴的精美饰品，相关品牌通过边看边买广告展示同款商品，附上购买链接，能够较大提升用户的购买意愿与行动转化。

五、清晰度广告：观影过程中的自然渗透

在用户调整视频清晰度时，清晰度广告出现在调整页面上。在用户主动操作视频观看体验的关键节点，广告巧妙露出，实现对观影时间的全渗透。广告以一种自然、无干扰的方式融入用户观影流程，不会引起用户反感。对于电子产品、影视会员服务等品牌，可在此广告位展示产品性能提升、会员权益升级等信息，吸引用户关注。例如高清电视品牌可强调自身产品对视频清晰度的优化效果，与广告场景高度契合，增强品牌说服力。

六、进度条广告：契合新生代观影习惯

进度条广告在用户拖动进度条时出现，契合当下新生代观众快节奏、自主选择内容的观影习惯。在用户根据自身需求快速定位视频内容时，广告生动呈现，且不会对用户正常观影造成干扰。热门内容往往伴随大量用户的进度条操作，这使得进度条广告能够长时间伴随用户观影过程，提升广告曝光时长与频次。游戏厂商可在进度条广告中展示新游戏的精彩片段、限时活动信息，吸引游戏爱好者的目光，引导其前往下载体验。

七、loading 广告：无效等待时间的效率利用

loading 广告以图片形式出现在视频播放卡顿时的加载界面，在用户因网络等原因等待视频加载的 “无效时间” 里，巧妙利用这一间隙进行广告展示。全屏的强聚焦位置，确保用户注意力被充分吸引。广告展示形式多样，可通过精美的图片、富有创意的设计，传递品牌核心信息。旅游品牌可在此展示热门旅游目的地的绝美风光图片，激发用户对旅行的向往，为后续的旅游产品推广埋下伏笔。

八、焦点图广告：黄金位置的原生展现

焦点图广告以原生形式出现在客户端焦点图场景，位于页面的黄金位置，视觉冲击力强。其能够营造沉浸式的环境，为品牌讲述完整的品牌故事提供空间。通过高质量的图片或视频素材，结合富有感染力的文案，吸引用户深入了解品牌。时尚品牌可利用焦点图广告展示新的时尚大片，展示当季流行趋势与产品系列，提升品牌时尚感与形象，吸引追求潮流的用户群体关注。

九、如意贴广告：内容伴随式深度沟通

如意贴广告以图片形式（素材本身可为视频格式）伴随视频播放过程中出现，与视频内容紧密结合，实现与用户的伴随式深度沟通。广告可根据视频情节、场景等进行巧妙植入，让用户在自然观看视频的过程中，潜移默化地接受广告信息。例如在美食节目中，厨具品牌的如意贴广告可在厨师展示烹饪过程时适时出现，展示厨具的使用方法与优势，与节目内容相得益彰，提升用户对品牌的认同感与购买意向。

腾讯视频 TV 端丰富多元的广告位，为广告主打造了详细、多层次的营销矩阵。从视频播放前的强势曝光，到观影过程中的准确渗透，再到特定场景下的针对性触达，每个广告位都具备独特的优势与价值。广告主可根据自身品牌定位、目标受众特征与营销目标，灵活选择、组合广告位，制定个性化的大屏广告投放策略，在家庭大屏场景中实现品牌传播与商业转化的双赢。