腾讯广点通为视频号提供了强大的广告投放平台，以下是其详细的投放全流程指南：

开户与权限开通

资质准备：准备营业执照、法人身份证正反面照片以及相关行业资质，如医疗行业需提供医疗机构执业许可证。为确保资质关联性，建议选择与视频号主体一致的营业执照开户。

代理开户流程：通过腾讯代理商开通广点通账户，提交 “开户主体、视频号 UID、行业分类” 三要素。需注意，视频号广告仅支持广点通账户投放，不接受公众号开户方式。

投放权限配置

白名单申请：代理商要联系微信广告运营申请视频号竞价广告权限，审批周期通常为 1-2 个工作日。申请时需同步提交视频号名称与广点通开户行业匹配证明。

视频号授权：在广点通后台 “工具箱 - 视频号授权” 处发起绑定，由管理员扫码确认。单个主体较多可授权 50 个视频号，若超过限制，需注销旧号重新创建。

广告计划搭建

推广类型选择：腾讯广点通视频号广告支持三种投放形式，分别是视频号动态，可实现原生内容信息流曝光；视频号直播，用于直播引流与加热；直播预告，能够提前蓄积观看流量。初期建议选择动态推广测试模型。

转化链路配置：底部按钮需选择 “关注视频号” 或跳转 H5 页面。对于教育类，建议采用 “表单收集 + 私域沉淀” 的组合链路；电商类则优先选择商品蓝链组件。

优化策略

素材管理：优先复用自然流量好视频，测试期要储备 10 条以上素材，可采用 3 种封面 + 动态标题组合。在冷启动期，保持每日 2-3 条素材更新。

出价策略：初始出价设为行业基准的 120%，例如法律行业为 50 元 / 表单。采用 OCPM 二阶出价，积累 50 个转化后进入智能投放阶段。同时，搭配 “3+5+2” 计划结构，即 3 个跑量计划、5 个潜力计划和 2 个测试计划。

注意事项

资质合规性：医疗等特殊行业需完成 “行业加白”。比如法律行业，需避免使用 “逾期” 等敏感词，可用 “债务咨询” 等话术替代。

投放顺序：先完成账户加白，再配置转化追踪，否则会出现优化目标不可选的情况。建议在开户时同步申请 “付费” 优化目标权限。

素材生命周期：视频号广告易触发机审封禁，建议每 24 小时更换衰退素材，采用 “1 主素材 + 3 变体” 组合，并开启精选评论功能管理舆论。