腾讯微信广告投放的核心流程与策略如下：

一、投放基础流程

账户创建

• 需提供企业营业执照及行业专项资质（如教育/医疗行业需对应许可证）

• 完成微信广告平台实名认证（https://ad.weixin.qq.com）

广告版位选择

• 朋友圈信息流（支持标签式卡片/行动式卡片）

• 公众号文章底部/中部

• 小程序封面

• 视频号评论区广告

二、投放配置要点

创意制作规范

• 竖版视频分辨率：1080×1920（完播率提升30%）

• 朋友圈卡片广告需设置6张预览图（首图需强视觉冲击）

• 视频号广告需叠加「关注按钮」组件

转化链路设置

• 蹊径落地页需禁用悬浮组件（底部按钮建议使用「立即咨询」）

• 微信小程序直跳功能需申请白名单权限

• 支持API/JS双链路数据回传

三、数据优化策略

出价机制

• oCPM模式建议出价=历史转化成本×1.2

• 冷启动期启用「优先拿量」功能

• 黄金时段（19:00-22:00）建议溢价20%-50%

定向策略

• 叠加「一方数据包」+「系统推荐」双定向

• 设备定向优先安卓用户（转化率比iOS高15%-20%）

• 地域定向采用LBS半径3-5公里准确圈选

四、特殊行业注意事项

医疗/教育类广告

• 需在素材标注广审文号

• 禁用违禁词表述

• 咨询页需配置执业资质展示模块

品牌广告建议

• 选择「首刷广告」版位获取黄金曝光

• 叠加「互动评论管理」功能增强社交传播

五、违规风险防控

素材审核红线

• 禁用政治相关元素（党徽等）

• 禁止使用新闻播报式口播

• 金融类需明确风险提示

账户保护机制

• 设置「空耗报警」规则（30分钟无转化自动暂停）

• 启用「成本保障」功能防止超支