广点通是腾讯集团旗下的智能广告投放平台，主要服务于互联网广告主，提供全场景流量覆盖与准确营销解决方案。其核心功能和运营特点如下：

一、平台基础架构

广告类型

支持竞价广告（CPC/oCPM）、合约广告（GD）和互选广告三种模式，账户资金可在不同广告类型间通用。

流量覆盖

整合腾讯生态资源，包括微信朋友圈、公众号、QQ、腾讯新闻、视频号等全域流量，同时接入穿山甲联盟等第三方媒体资源。

计费模式

采用智能出价系统，支持CPC点击计费（较低0.01元/点击）和oCPM转化出价（较低2元/转化），黄金时段可设置较高50%溢价。

二、核心功能特性

定向能力

• 基础定向：地域/年龄/性别/兴趣标签

• 进阶定向：叠加「职场提升」「个人成长」等精细化标签

• 支持一方数据DMP人群包导入与排除

特色投放组件

• 微信生态专属功能：小程序直跳、企业微信加粉、视频号原生广告

• 营销链路优化：支持表单提交、加微、付费等多节点数据回传

三、行业适配方案

特殊行业准入

• 医疗健康：需药品生产许可证、GMP证书等资质

• 金融理财：需对公账户验证与特定版位授权

• 本地生活：通过「抖音来客」系统实现门店认领与团购推广

典型案例

• 法律咨询：oCPM出价150-200元/线索，采用「债务问题咨询」等合规话术

• 电商带货：视频号广告日耗1万+，搭配直播间购物车组件

• 游戏推广：支持APP直投与微信小程序联运

四、数据管理体系

转化追踪

支持API自归因、JS埋点、SDK对接三种数据回传方式，深度转化事件包括：

• 194（信息确认）

• 195（加为好友）

• 196（高潜转化）

账户诊断工具

提供智能起量建议、素材质量评分、竞品流量分析等功能，针对低效账户可执行：

• 低质单元清理（3天无转化计划强制暂停）

• 爆量素材裂变（头部素材改编复用）

作为腾讯商业生态的重要组成，广点通凭借15亿+用户覆盖和AI智能投放算法，已成为电商、游戏、教育等行业的主流获客渠道。新数据显示，其视频号广告CTR较传统版位提升30%，小程序直跳转化成本降低25%。