《ADQ广告投放公司选择策略与评估体系》

一、核心筛选维度

资质合规性

• 需查验《增值电信业务经营许可证》及媒体直签资质

• 查看是否具备目标行业投放经验（如教育需提供办学许可）

• 确认数据安全认证（ISO27001信息安全管理体系认证）

资源覆盖能力

| 资源类型       | 评估标准                      |

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| 媒体直客关系   | 是否拥有头条/腾讯系核心代理商资质 |

| 流量获取能力   | 单日消耗峰值≥50万案例证明       |

| 特殊版位权限   | 开屏/信息流黄金时段采购能力     |

二、服务商类型对比

综合型服务商

• 优势：跨媒体资源整合（覆盖头条/腾讯/百度等）

• 案例：某品牌通过综合服务商实现多平台CTR提升35%

垂直型服务商

• 优势：特定行业深度运营（如美妆/教育专精）

• 案例：某教育机构通过垂直服务商降低23%获客成本

三、资质审核要点

所需文件清单

• 媒体授权书（含代理商等级证明）

• 历史投放数据脱敏报告

• 客户服务协议（含数据保密条款）

风险规避指南

• 验证开户主体与签约主体一致性

• 排查是否存在二级代理转包风险

• 确认账户权限归属（避免子账户陷阱）

四、合作模式选择

效果对赌模式

• 适用场景：CPA/CPS结算需求

• 成本基准：需提供近3个月行业成本报表

代运营模式

• 服务标准：包含5次/周素材迭代

• 人员配置：至少配备3人服务小组

五、风险规避策略

数据安全防护

• 要求签订《数据保密协议》

• 核查线索管理系统的加密等级

合规审计机制

• 建立每周素材预审制度

• 设置成本超支15%自动熔断

案例参考：某美妆品牌通过"资质审查+效果对赌"模式，筛选出3家服务商进行AB测试，之后选定综合服务商实现ROI提升42%。建议要点关注服务商的「衰退期挽救」与「政策应变」能力。