《微信广告投放全流程指南》政策是会随着时间而改变，新政策需要扫网站二维码进行咨询。

一、开户认证流程

1. 主体认证

• 企业主体：需提供营业执照（加盖公章）

• 特殊行业资质：医疗需《医疗广告审查证明》，金融需银保监会备案

• 保证金要求：医美类20万，医疗器械类100万

2. 账户开通路径

• 公众号入口：登录认证服务号后台→广告与服务→广告主→开通

• 代理开户：需提供代理商授权书，绑定视频号需管理员扫码授权

二、核心广告形式

1. 朋友圈广告

• 版位样式：常规6图/视频卡片（建议竖版素材438*780）

• 计费模式：CPM 15-50元/千次曝光，OCPM转化出价30-300元

• 定向组合：LBS商圈3公里+兴趣标签+设备排除

2. 公众号广告

• 文章底部/中部嵌入：支持图文/视频形式

• 跳转路径：小程序/企业微信/外链（需ICP备案）

• 成本参考：加粉成本50-80元，表单收集30-50元

3. 小程序广告

• 直跳授权：需提供原始ID和页面路径

• 组件规范：禁用悬浮表单，按钮跳转需白名单

三、素材制作规范

1. 视频素材

• 前3秒设置悬念（如"她发现丈夫的秘密竟藏在..."）

• 字幕占比≤1/3，禁用诱导性话术

• 每周更新30%素材库[6,8]

2. 定向策略

• 基础定向：性别/年龄/地域

• 行为定向：叠加"通勤时段"+"消费场景"标签

• 排除规则：已转化设备ID（30天有效期）

四、数据优化模型

1. 冷启动策略

• 初始出价：行业均值1.2倍

• 计划结构：3主力计划（70%预算）+3测试计划

• 时段控制：要点投放19-21点决策高峰

• 数据门槛：积累20+转化进入OCPC

• 成本缓冲：设置5%浮动区间

• 熔断机制：单计划超成本20%立即关停

案例参考：某产后修复机构通过"知识科普视频+到店体验券"组合，实现日均咨询量提升3倍。建议新户优先测试朋友圈「标签式卡片」版位，该版位CTR较常规信息流高15%。

注：医疗美容项目需注意《广告法》第46条限制，建议采用"服务过程展示+用户见证"替代疗效承诺。教育类客户平均审核周期7-10天，需提前准备办学许可证。