微信朋友圈广告投放指南

微信朋友圈广告是腾讯广告旗下的核心产品，通过广点通平台投放，准确展示在微信用户的朋友圈信息流中。

以下从开户流程、投放步骤、注意事项及优化建议等方面为您详细解析。

一、开户流程

资质准备

· 需提供企业营业执照（加盖公章）、法人身份证正反面照片。

· 部分行业（如医疗、教育、金融）需额外资质：医疗需《医疗执业许可证》，教育需《办学许可证》，金融需行业特许文件。

· 特殊行业（如医美、口腔）可能需缴纳保证金（例如医美保证金20万元）。

提交审核

· 通过腾讯官方或授权代理商提交资质，审核通常需1-3个工作日。

· 审核期间需保持通讯畅通，配合验证通知。

账户配置

· 审核通过后，登录广点通后台（https://e.qq.com）完成充值、支付方式绑定。

· 如需投放朋友圈版位，需申请白名单权限（部分行业需先消耗一定金额豁免保证金）。

二、投放步骤

创建广告计划

· 在广点通后台选择“朋友圈广告”版位，推广目标可选品牌曝光、线索收集或应用下载等。

· 选择创意样式：支持图文、视频（建议竖版）、卡片式（如行动式卡片、标签式卡片）。

素材与落地页设置

· 素材规范：

需要使用“外层素材调用”（系统自动关联创意与落地页），建议竖版视频（尺寸≥720×1280）或竖版图片，以适配移动端体验。

避免使用违禁词用语、敏感内容（如政治、医疗疗效承诺）。

· 落地页要求：

可使用蹊径落地页或自建站，但朋友圈版位需兼容外层素材调用模块。

避免悬浮组件（如底部表单），确保页面加载速度快。

定向与出价

· 定向能力：支持地区、年龄、性别、兴趣、行为等多维度准确定向。

· 计费模式：

CPC（按点击付费）：单次点击成本几毛至数元，取决于行业竞争度。

CPM（千次曝光付费）：成本约几元至几十元/千次。

智能出价（OCPC/OCPM）：积累转化数据后启用，系统自动优化出价。

提交与审核

· 预览广告效果后提交审核，审核通过即可开启投放。

· 非工作时间（如节假日）审核可能延迟，建议工作日内提交。

三、注意事项

行业限制：部分行业（如医疗、金融、收藏品）需严格资质审核，且可能需缴纳保证金。

素材合规：禁止使用低俗、裸露内容，避免侵犯肖像权或版权（如未授权明星图片）。

数据回传：如需追踪转化（如表单提交），需技术联调（如API回传），确保数据准确。

账户维护：避免频繁调整计划（如24小时内修改出价≤2次），以免影响模型稳定性。

四、优化建议

素材测试：多准备A/B测试素材（如4-6个视频+6个标题），优先选用原生内容（如自然流量高的视频）。

冷启动策略：新计划初期可设置较高预算（如日预算2000元以上），加速系统学习。

时段优化：通过数据报表分析高转化时段（如工作日vs节假日），调整投放时段提升ROI。

深度转化：对于线索收集类广告，使用CRM工具标注有效线索，启用“深度优化目标”提升转化精度。

微信朋友圈广告投放需通过广点通平台，核心在于资质合规、素材优化及数据驱动调整。建议新手从小额测试起步，逐步迭代策略，或联系腾讯授权代理商协助开户与优化，以提升投放效率。

AI创作声明：从自己的知识、经验、见解出发，完成内容创作的主要智力劳动并与社区分享，AI 仅作为辅助工具帮忙汇总自己的见解生成文章；

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