朋友圈广告作为腾讯社交生态的核心商业产品，其收费标准因投放模式不同而存在显著差异。以下是当前腾讯朋友圈广告的主要计费方式及成本参考。

竞价广告收费标准

朋友圈竞价广告采用灵活的出价机制，主要包含以下计费模式：

CPM千次曝光计费

起价标准：较低1.5元/千次曝光起

建议出价：10-20元/千次曝光

适用场景：品牌曝光和内容种草

CPC单次点击计费

起价标准：较低0.1元/次点击起

建议出价：0.6-1元/次点击

适用场景：效果导向的互动转化

oCPM转化计费

智能出价范围：10-100元左右

数据要求：需积累一定转化数据后进入智能投放阶段

优势特点：系统自动优化，追求转化成本稳定

排期广告收费标准

朋友圈排期广告采用固定价格模式，按城市等级差异化定价：

千次曝光统一价格

核心城市：110元/千次曝光

要点城市：100元/千次曝光

其他城市：10元/千次曝光

排期广告特点

投放门槛：单次投放5万元起

预定周期：支持预定未来1-28天起投

曝光保障：锁定目标人群和曝光量

投放时长：支持1-6天连续投放

行业投放成本参考

根据实际投放数据，不同行业的转化成本存在较大差异：

婚恋行业

长沙地区表单成本：40元左右

泉州地区表单成本：50元左右

中山地区表单成本：45元左右

武汉地区表单成本：70元左右

家居行业

红木家具加粉成本：200元左右

门窗类表单成本：150元左右

教育行业

学历提升表单成本：60-105元

专升本成本：130元左右

优化策略与成本控制

出价系数设置

朋友圈版位：1.0-1.5系数，强广告属性素材可提高至1.2-1.5

视频号版位：0.8-1.2系数，侧重转化成本优化

版位选择策略

自动版位：适合快速拿量、多场景触达

特定版位：适合准确控制不同版位出价策略

特殊行业保证金要求

部分特殊行业需要缴纳额外保证金：

医美行业：20万元保证金

口腔/植发：10万元保证金

替代方案：累计消耗10万元可豁免保证金（仅口腔和植发）

总结建议

朋友圈广告投放应根据营销目标选择合适的计费方式：

品牌曝光：优先选择CPM模式，控制千次曝光成本

效果转化：使用oCPM智能出价，实现成本优化

大型活动：考虑排期广告，确保曝光量和投放效果

建议广告主结合自身行业特点和预算情况，制定合理的出价策略，并通过持续的数据分析和优化来提升投放效果。