同样投墙板，不同账户的表现可能差别很大。这里复盘三个真实账户的数据，看看新老账户的差异，以及如何把成本逐步降下来。
客户A是投放的新账户，目标转化成本138.08，单计划消耗约1.8万，点击率3.83%，整体处于"不稳定、成本偏高"的阶段。客户B同样是新账户，目标转化成本127.72，3月消耗做到了23万以上，点击率2.45%。客户C是稳定投放的老账户，有数据模型和投放基础，目标转化成本做到了119.51，3月消耗约14.5万，点击率1.97%。
从数据能看出一个规律：老账户因为积累了数据模型，成本往往压得更低；新账户前期成本偏高、波动大是正常的，需要靠测试和优化逐步把成本打下来。
投放初期，用不同定向和素材去测试各版位的流量情况，优先扶持起量最快的组合，等起量素材稳定后，再回头优化账户和成本。广告形式统一用竖版视频，定向通投，年龄锁定25到60岁。
素材和文案要突出工厂直装、定制、来厂考察报销路费这类实实在在的优势点。对墙板这种高信任门槛的品类，"来厂考察报销路费"能有效降低用户的决策顾虑，是提升转化的有力钩子。
新账户成本偏高不可怕，关键是起量之后能否稳住并逐步优化。几个客户的实践也说明，墙板行业在广点通推广上有清晰的可复制路径——先跑通量，再谈降本。想拿完整复盘数据，欢迎私信行业顾问。